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浅谈汽车用品的发展前景及品牌运营

浏览次数:7 分类:汽车用品

随着我国汽车消费市场的快速发展,我国轿车私有化程度的不断提升,为汽车用品及个性化消费市场带来诱人的市场前景和发展空间,也为汽车售后服务产业提供了巨大的发展契机。时尚、前沿和个性化的爱车理念逐步被广大汽车爱好者接受,“四分改,六分养”的用车新思想也逐步被消费者所认可,汽车的日常维护也已经从“以修为主”逐渐转变成“以养为主、以改为辅”。整个行业现在属于起步阶段,万汽车品调查表明:目前我国超70%以上的汽车车主已有对汽车进行美容养护的习惯;且有超78.6%以上的汽车车主也开始形成了对汽车进行后加装导航、记录仪、氙气灯等汽车电子以及外饰件的改装和加装服务;超50%以上的公用汽车也逐渐定时进行汽车美容养护,总之,汽车后市场服务行业前景异常广阔。

近年来我国政府逐渐重视汽车用品行业,积极推进汽车用品的产业化,鼓励汽车用品行业特别是技术含量高的汽车电子产业的技术创新,政府也在逐步完善汽车用品行业的相关法规及标准,为汽车用品企业的发展提供有序的竞争环境。政策刺激汽车消费,同时打破传统市场垄断加上持续高位的销售和保有量提供充足的市场空间。随着我国经济快速、稳定的发展,居民生活水平快速提升,私人汽车消费行业、汽车后市场用品行业将面临很好的发展机遇和市场空间。

从社会发展的趋势上看,网络普及化程度越来越高、物流市场越来越发达,必定刺激着网上购物的发展,电子商务的发展是不可逆转的方向。在我国,由于地域广、传统市场供求信息不对称、电子商务的快速发展,对传统销售渠道的冲击十分强烈。在汽车用品行业,由于大量企业最初并不看好或者并未准备好接受电子商务,使得一些“先入行者”快速成长。在大量成功案例和传统市场销量收窄的双重作用下,越来越多的企业正在加速进军电子商务,汽车用品电子商务行业也将迎来网购井喷时期。万汽车品认为:尽管传统渠道价格战日益激烈,电子商务对传统终端门户“逼宫”压力增大,但汽车售后市场作为高度依赖门店整合产品、技术和服务的行业,传统渠道和终端门店的汽车用品销售板块仍然是重要市场。

由于价格战最终将损及自身,汽车用品的销售应逐渐转为服务战、品牌战,行业利润趋于合理化,当前传统渠道的产品价格战,将在市场不断成熟的过程中转为服务战,行业及消费者将由价格单一关注开始转向更多服务需求,在合理的价格基础上如何能给客户提供优质的服务将是企业未来生存和发展的法宝。在此趋势下,汽车用品的产品销售将向细化、差异化、品牌化发展,品牌塑造和运营能力显得越来越重要。

综上所述:随着汽车后市场及汽车用品的发展,万汽车品将逐步整合各种优势资源,努力做好产品品牌化、门店品牌化;努力成为每位车主身边的汽车用品专家;努力做好一个专业以汽车用品为主的服务平台。

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